企業(yè)如何進(jìn)行有效的品牌傳播?在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擁有品牌優(yōu)勢(shì)才有市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，那么企業(yè)如何打造自身的品牌優(yōu)勢(shì)呢?主要是靠品牌傳播。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi)品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法統(tǒng)籌品牌傳播。

什么是品牌傳播?

品牌傳播是指，企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、勸說(shuō)購(gòu)買(mǎi)品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷(xiāo)的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是企業(yè)家們高擎的一面大旗。

企業(yè)如何進(jìn)行有效的品牌傳播?

首先，企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟。越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，單一的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)模式很難再承擔(dān)起品牌生存與發(fā)展的重任，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)是新時(shí)代品牌促銷(xiāo)與傳播的營(yíng)銷(xiāo)利器。先知營(yíng)銷(xiāo)品牌介紹聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)是指兩個(gè)以上的企業(yè)或者品牌在資源共享，共擔(dān)共贏的原則下，向合作品牌開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)資源，借以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)提升品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式。聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的精髓就是“聯(lián)合”,其實(shí)踐活動(dòng)可以分為兩種形式：品牌聯(lián)合和聯(lián)合推廣企業(yè)品牌與媒體聯(lián)盟，就是企業(yè)資源和媒體資源里應(yīng)外合，借力打力，互相發(fā)揮各自特長(zhǎng)。

其次，廣告策劃、公關(guān)策劃活動(dòng)相結(jié)合。做過(guò)終端銷(xiāo)售的人都知道，賣(mài)場(chǎng)和超市里的排面位置和出樣數(shù)量，決定了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)接觸到你產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，直接影響到你的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。根據(jù)“媒體貨架”理論，電視廣告資源也就像超市里的貨架一樣，誰(shuí)的出樣最多，誰(shuí)能夠拿到最搶眼的位置，誰(shuí)就更能夠吸引消費(fèi)者目光，商場(chǎng)的貨架把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前，而廣告要把貨鋪到消費(fèi)者心里。

最后，品牌策劃傳播多管齊下，全面整合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和速度制勝的今天，隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)行為日趨理性，品牌傳播更為講究實(shí)效化。 品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰(zhàn)一樣，要講究實(shí)效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時(shí)建設(shè)品牌知名度、美譽(yù)度、可信度，使廣告投入節(jié)約化，廣告效果最大化。

品牌傳播渠道

1、報(bào)紙傳播

作為傳統(tǒng)四大媒體之一，報(bào)紙雖然受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但是依然有它固有的用戶(hù)群體，影響力依然不可小覷。而隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富，版式越來(lái)越靈活，內(nèi)容和形式也越來(lái)越多樣化，所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。另外，報(bào)紙也具備權(quán)威的特性，對(duì)于品牌的傳播是一個(gè)加分項(xiàng)。

2、雜志傳播

雜志也是一種印刷平面媒體，盡管與報(bào)紙相比，它缺乏明顯地時(shí)效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺(jué)效果，所以深受特定受眾的喜愛(ài)。而隨著印刷技術(shù)的發(fā)展和人類(lèi)思維的進(jìn)步，以往的單純平面設(shè)計(jì)模式不斷被打破，新的設(shè)計(jì)形式不斷出現(xiàn)，這都體現(xiàn)著雜志的廣闊前景。對(duì)視覺(jué)效果要求比較高的品牌可以選擇雜志傳播。

3、廣播傳播

廣播也是社會(huì)大眾比較喜歡的傳統(tǒng)媒體之一，雖然它只是聲音傳播，但是它也具備信息傳播迅速、及時(shí)，傳播范圍廣泛，選擇性較強(qiáng)，成本低等優(yōu)勢(shì)。另外，廣播可以面向全國(guó)，也可以面向特定的地域做傳播。

4、電視傳播

電視是最具實(shí)力的傳播渠道，它是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體。電視對(duì)視聽(tīng)者的親近感也很強(qiáng)烈，通過(guò)將視聽(tīng)者吸引進(jìn)畫(huà)面，移入感情，讓他們更快速的理解品牌。

電視有其他媒體不可比較的示范效果，聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的結(jié)合，更富有感染力，能引起高度注意。而且，通過(guò)電視的彩色影像，可以將商品的視覺(jué)效果展現(xiàn)的淋漓盡致。

5、網(wǎng)絡(luò)傳播

相比較傳統(tǒng)渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道在品牌傳播上有更多的優(yōu)勢(shì)。

首先，網(wǎng)絡(luò)可以以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算。

另外，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性更強(qiáng)。消費(fèi)者在了解一個(gè)品牌時(shí)都希望有反饋的能力并能及時(shí)得到回復(fù)。而品牌也希望和用戶(hù)進(jìn)行有效的溝通，發(fā)現(xiàn)他們的興趣，針對(duì)一些用戶(hù)傳遞專(zhuān)門(mén)的信息，最終達(dá)成交易。

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