如何打造短視頻爆款?企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻如果沒有爆款，賬號(hào)粉絲往往很難漲上來。其實(shí)很大號(hào)都是因?yàn)槟硞€(gè)作品或幾個(gè)作品才火越來的。小編認(rèn)為，只要企業(yè)好好制作短視頻，相信總有一天也會(huì)出現(xiàn)爆款。

如何打造短視頻爆款?

一、有熱點(diǎn)

首先就是要學(xué)會(huì)追熱點(diǎn)，追熱點(diǎn)也是短視頻人的必備技能了。熱點(diǎn)怎么追呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單，一個(gè)工具就能輕松搞定—易撰。媒大大有熱點(diǎn)追蹤、爆文采集、熱點(diǎn)詞頻等強(qiáng)大功能，大數(shù)據(jù)追蹤各大自媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、熱詞,賦能爆文創(chuàng)作。

二、有笑點(diǎn)

年輕人都愛玩兒梗，簡(jiǎn)單來說，我們就是要讓作品有記憶點(diǎn)，讓大家看完之后覺得這個(gè)梗非常不錯(cuò)，甚至覺得有點(diǎn)洗腦。

三、有淚點(diǎn)

這個(gè)視頻看完很感人，也很想把這個(gè)東西分享出去。與受眾產(chǎn)生一定的情感共鳴，這樣才能讓受眾記住，才能引起分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

四、有美點(diǎn)

人美、景美，要注意鏡頭的美感，我們都知道這是一個(gè)看顏值的時(shí)代，美好的東西總是能吸引更多人關(guān)注的。

五、有槽點(diǎn)

我們要多設(shè)置一些增加互動(dòng)量的吐槽，讓大家都去評(píng)論，這里給大家舉個(gè)例子：正常人聽音樂是把耳機(jī)塞到耳朵里，有個(gè)主播就把耳機(jī)塞到嘴里去聽聲，這種比較獵奇、有槽點(diǎn)的內(nèi)容，就會(huì)讓人有吐槽的欲望。

六、三個(gè)維度

有趣/有用/有情，如果你的內(nèi)容一個(gè)維度都沒有，就很難成為爆款內(nèi)容。

有趣：短期爆點(diǎn)，輕松有效，為賬號(hào)進(jìn)行粉絲的拉新與沉淀的最優(yōu)內(nèi)容。

如瘋狂小*哥，抖音上粉絲量top3的搞笑博主，將家庭生活瑣事拍成段子，情節(jié)緊湊具有記憶點(diǎn)，并且拍攝難度也并不大。

有用：具有收藏價(jià)值，用內(nèi)容去服務(wù)粉絲，促進(jìn)粉絲的自我成長(zhǎng)，可以大幅的提升讀者的關(guān)注意向。從而轉(zhuǎn)化成忠實(shí)的粉絲，保持粘性，降低了粉絲的取關(guān)率。假設(shè)一個(gè)粉絲想要取關(guān)你的賬號(hào)，但是你的內(nèi)容對(duì)他是有一定幫助的話，他會(huì)猶豫一下，關(guān)于以后是否會(huì)用得到你分享的內(nèi)容，那這個(gè)時(shí)候他大概率就不會(huì)取關(guān)了。

最后一個(gè)維度：有情。有情的內(nèi)容是與粉絲的情感鏈條，能夠讓粉絲產(chǎn)生情感共鳴，身臨其境，是讓粉絲對(duì)內(nèi)容達(dá)到認(rèn)同必不可少的關(guān)鍵，讓粉絲具有情緒，那么點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)之類的必然是順?biāo)浦鄣慕Y(jié)果。

七、對(duì)立創(chuàng)新

其實(shí)對(duì)立創(chuàng)新是按照現(xiàn)有的爆款內(nèi)容，得出其成為爆款的公式來做一個(gè)創(chuàng)新的方法。第一，選擇目前流量激增的爆款視頻，第二，拆解其中的爆款內(nèi)容元素，第三，改變其中的一些元素與原來的相對(duì)立/相仿，第四，將對(duì)立/相仿的元素與爆款元素相結(jié)合，組成新的內(nèi)容。那么除了對(duì)立創(chuàng)新，我們還有組合創(chuàng)新，在一個(gè)常規(guī)的視頻內(nèi)容里增加多個(gè)爆款內(nèi)容元素，極限戲劇化，最后我們就完成了一個(gè)新的視頻內(nèi)容。

近期比較流行的梗蔡金發(fā)魔性洗腦名曲《我是云南的》

簡(jiǎn)單的歌詞，魔性的旋律，紛紛被各博主模仿，保留原本旋律與開場(chǎng)，增加后續(xù)自有內(nèi)容，引爆觀眾，獲得更多的觀看量與粉絲轉(zhuǎn)化

八、統(tǒng)一差異

相信很多同學(xué)在制作內(nèi)容的過程中都聽到有一些聲音，類似于你這個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容跟XX賬號(hào)很像。這時(shí)候我們就應(yīng)該去做一些差異化的展現(xiàn)了，也就是去突出內(nèi)容來獲取差異化。在針對(duì)性改善內(nèi)容差異性的時(shí)候，我們可以分為向外差異與向內(nèi)統(tǒng)一兩點(diǎn)。

首先是向外差異，向外差異會(huì)讓內(nèi)容更易熟記，擁有較小的競(jìng)爭(zhēng)空間，還有無(wú)限的成長(zhǎng)空間，說不定還能成為此領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)志性內(nèi)容。比如李佳琦，大家都不陌生?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有成千上萬(wàn)的美妝博主，從口紅一姐到大小網(wǎng)紅主播，出現(xiàn)了網(wǎng)紅多于口紅品牌的情況，然而男性作為口紅的試驗(yàn)者在18年的時(shí)候是屈指可數(shù)的，所以很容易向外產(chǎn)生差異化，在有了向外的差異后，我們就得保持向內(nèi)統(tǒng)一性，我們?cè)谥谱鞅钜曨l的過程中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)輸出跟爆款內(nèi)容保持調(diào)性一致的短視頻，滿足粉絲關(guān)注賬號(hào)的預(yù)期，也會(huì)強(qiáng)化內(nèi)容與人設(shè)的形象價(jià)值，假如有很好的方式或新成員，可以先不時(shí)在內(nèi)容中出鏡，可以進(jìn)行賬號(hào)粉絲的引導(dǎo)與裂變。

前段時(shí)間很火的《魷魚游戲》各大博主也借機(jī)進(jìn)行根據(jù)劇情原本的游戲規(guī)則元素開始自主創(chuàng)作，其中阿*and阿*以往常的出乎意料的劇情深受大家喜愛。

九、強(qiáng)化記憶

我們可能會(huì)遇到內(nèi)容一時(shí)火爆，但很快會(huì)被觀眾遺忘，因此我們就講到了第四個(gè)的方法論：強(qiáng)化記憶，讓觀眾記住你的內(nèi)容。根據(jù)人的記憶規(guī)律與特點(diǎn)，我們可以去增強(qiáng)人格化制作，特色化言行舉止，也需要加一些洗腦式的重復(fù)。整個(gè)視頻內(nèi)容的元素越簡(jiǎn)單越好，無(wú)論是id，抖音號(hào)還是標(biāo)志性內(nèi)容等等。好記好讀表現(xiàn)的越具象，越清晰越容易被人熟記，例如：可以在出場(chǎng)或結(jié)尾中設(shè)置一些人物的標(biāo)志化口頭禪，動(dòng)作，或者背景音樂，這些都可以強(qiáng)化記憶點(diǎn)。

十、強(qiáng)化傳播

強(qiáng)化傳播，讓自己的粉絲對(duì)內(nèi)容傳播裂變。抖音是一個(gè)通過用戶行為，利用算法推薦內(nèi)容的平臺(tái)，所以轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)動(dòng)作行為，是占很大一部分的推薦比例的。

傳播需要具備三個(gè)必要條件：品類化內(nèi)容定位/媒體化內(nèi)容標(biāo)語(yǔ)/人格化故事。品類化的定位比較好理解，就是內(nèi)容要垂直化，針對(duì)性要強(qiáng)，而媒體化標(biāo)語(yǔ)可以設(shè)置傳播的暗示，例如分享給你家的小寶貝，記得點(diǎn)贊跟收藏等。人格化故事，就是讓你的內(nèi)容具有代表性，激發(fā)用戶的聯(lián)想，讓用戶想起身邊類似的朋友，點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)給他想要分享的人。

在內(nèi)容制作的過程中，第一、有趣有用是開篇我們強(qiáng)調(diào)過的兩個(gè)核心條件;第二、我們需要去思考觀眾的傳播成本問題，比如說認(rèn)知成本，結(jié)合之前具有較好的記憶周期加深記憶，觀眾看過我們的內(nèi)容后，在未來的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)想起，之前有一條類似的內(nèi)容是他當(dāng)前需要的。那么觀眾就會(huì)再次找到我們的內(nèi)容并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊收藏一類的行為進(jìn)行再傳播，最后一點(diǎn)就是積極正向，只有積極正向的正能量?jī)?nèi)容才是更加容易引導(dǎo)傳播的，舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，假設(shè)你有兩個(gè)需要分享到朋友圈的內(nèi)容，第一個(gè)是拼多多砍價(jià)，這個(gè)可能有的人會(huì)礙于面子，擔(dān)心影響到自己的交際圈，不進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，但是如果有一個(gè)很有價(jià)值觀的文章，那么你的轉(zhuǎn)發(fā)欲就會(huì)被極大地增強(qiáng)，因?yàn)樗鼤?huì)有助于你外部形象的包裝，好比你有一個(gè)不太熟的朋友，日常看上去非常油膩，但是有一天，他在深夜里分享了一首樸*的《平凡之路》，當(dāng)你看到的時(shí)候會(huì)覺得這人還是比較文藝的，那么樸*得這首歌就相當(dāng)于他朋友圈的一種裝修涂料了。

十一、強(qiáng)化互動(dòng)

還有最后一個(gè)方法論：強(qiáng)化互動(dòng)。就是觀眾評(píng)論點(diǎn)贊收藏等行為的引導(dǎo)，大多數(shù)用戶比較吝嗇他們的點(diǎn)贊評(píng)論等行為，那么我們就得主動(dòng)創(chuàng)造互動(dòng)的條件，比如：“關(guān)注我，點(diǎn)贊和留言，下期抽評(píng)論區(qū)幸運(yùn)觀眾分享!”同時(shí)我們需要減少觀眾互動(dòng)的成本，比如說“覺得主播幽默的請(qǐng)扣 1 ，覺得主播無(wú)聊的請(qǐng)扣 2”，類似于這種給出互動(dòng)的預(yù)設(shè)。讓觀眾不需要思考，可以輕松地作出互動(dòng)行為，最后一點(diǎn)就是讓我們的視頻，更具有強(qiáng)烈的情緒去感染觀眾，一旦觀眾覺得有了身臨其境的情緒因素，就更容易產(chǎn)生互動(dòng)行為。

舉例：川味**婆賬號(hào)里面的兩位老年夫妻，年雖然年紀(jì)不小了但是還是會(huì)給人一種幸福感。其中男主的油膩的說話產(chǎn)生了一種反差感，不過出乎的營(yíng)造出一種老來甜的感覺，每到視頻結(jié)尾，都會(huì)有一句關(guān)鍵的口頭禪：“麻煩關(guān)注點(diǎn)個(gè)贊，明天想吃啥，好請(qǐng)老太婆做!”

十二、傳遞情感價(jià)值

情感價(jià)值是打造爆款短視頻的一個(gè)很重要的要素。人是有情感的，喜歡觀看有趣、溫暖、正能量、戳中內(nèi)心淚點(diǎn)或痛點(diǎn)的短視頻內(nèi)容。爆款短視頻的核心是帶動(dòng)用戶的情緒，讓用戶互動(dòng)分享。一般來說，用戶在一個(gè)短視頻上停留主要有兩個(gè)原因:

一是他能從中獲取有用的內(nèi)容;

二是他能從視頻中獲得情感價(jià)值和精神上的共鳴。所以，短視頻要能給用戶提供價(jià)值或者趣味，而不是讓用戶看完覺得枯燥無(wú)味，不知所云。

例如，papi醬常常以大眾親身的生活體驗(yàn)和經(jīng)歷為素材來制作短視頻，很多人都能從她的短視頻中獲取共鳴。這些真實(shí)的人物、故事和情感既貼近真實(shí)生活，又能引起共鳴。所以，papi醬發(fā)布的每一條短視頻幾乎都能引起用戶的廣泛討論。

十三、多維勝出

打造爆款短視頻的因素--多維勝出，它決定了短視頻的綜合價(jià)值。多維勝出是指短視頻不是在某一項(xiàng)上做得出色(例如選題出色或剪輯出色)，其余幾項(xiàng)都做得比較差，而是綜合評(píng)分比較高，即選題、編劇、表演、剪輯和后期的綜合得分比較高。換言之，沒有最好的那一項(xiàng)，也沒有最低的那一項(xiàng)，總體發(fā)揮比較穩(wěn)定。

隨著短視頻發(fā)展日趨成熟，很多爆款短視頻制作已經(jīng)不是草根級(jí)別了，常常有一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)在支撐。強(qiáng)大的短視頻團(tuán)隊(duì)都會(huì)在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面精雕細(xì)琢，從每一個(gè)角度思考如何讓短視頻更好看、更有創(chuàng)意，從而打造出更優(yōu)質(zhì)的短視頻。

我們還以papi醬為例，如今papi醬輸出的短視頻早已告別了當(dāng)初孤身戰(zhàn)斗的模式，而是與她的團(tuán)隊(duì)成員一起制作完成。有人專門負(fù)責(zé)拍攝，有人專門負(fù)責(zé)剪輯和后期，團(tuán)隊(duì)分工合作模式既能保證優(yōu)質(zhì)短視頻的輸出，也提升了短視頻的綜合價(jià)值。尤其隨著短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，專業(yè)化、多維勝出才是短視頻最終勝出的關(guān)鍵。

十四、優(yōu)秀的表達(dá)節(jié)奏

完整觀看一條爆款短視頻后，用戶會(huì)有一種非常盡興的感覺。除了畫面帶來的沖擊力外，優(yōu)秀的表達(dá)節(jié)奏也功不可沒。表達(dá)節(jié)奏分為三種，分別是音樂節(jié)奏、說話節(jié)奏和敘事節(jié)奏。

音樂節(jié)奏。短視頻的魅力，除了畫面感以外，視頻所選擇的“音樂”在很大程度上會(huì)有錦上添花的作用。配樂作為聲音元素的重要組成部分，不僅能夠更好地傳遞鏡頭意境，還能調(diào)動(dòng)用戶的情緒。

說話節(jié)奏。在一個(gè)5分鐘左右的短視頻中想要向用戶介紹全部?jī)?nèi)容是有一定難度的，所以需要短視頻運(yùn)營(yíng)者控制好說話節(jié)奏。具體來說，短視頻運(yùn)營(yíng)者可通過變聲器和加速器等方式增強(qiáng)自己的說話節(jié)奏。例如，在papi醬的短視頻中，papi醬的說話節(jié)奏就很強(qiáng)，后期通過加速、變速等炫酷技術(shù)，增強(qiáng)了話語(yǔ)的表現(xiàn)力。

敘事節(jié)奏。如果在幾分鐘甚至幾十秒的時(shí)間內(nèi)，就將事情的前因后果清楚地展現(xiàn)在用戶面前，這就需要短視頻運(yùn)營(yíng)者具有較強(qiáng)的敘事節(jié)奏。較強(qiáng)的敘事節(jié)奏不僅可以讓用戶了解事情的始末，還能讓用戶在觀看短視頻的過程中有一種盡興和暢快感。例如，在電影解說領(lǐng)域，常常在7分鐘左右的時(shí)間里就能將一部時(shí)長(zhǎng)為90多分鐘的電影講述得十分清楚，引人入勝。

當(dāng)然，敘事節(jié)奏涉及的內(nèi)容比較龐雜，難以簡(jiǎn)單地描述清楚。對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)者來說，要想擁有較強(qiáng)的敘事節(jié)奏，就是要學(xué)會(huì)把最精練、最有效的信息傳遞出去，并以一種用戶習(xí)慣的方式表達(dá)出來。

到此這篇關(guān)于“如何打造短視頻爆款”的文章就介紹到這了，更多有關(guān)短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容請(qǐng)瀏覽海鸚云控股以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的推薦文章，希望企業(yè)主們以后多多支持海鸚云控股!